【コンテンツマーケティング】戦略的にコンテンツを作成する

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【コンテンツマーケティング】戦略的にコンテンツを作成するマーケティング

1)コンテンツマーケティングとは

コンテンツマーケティングとは、ユーザーが必要とする情報を適切なコンテンツとして提供し、顧客獲得につなげるためのマーケティング手法のこと。
昨今のGoogleのパンダアップデートなどの影響で、コンテンツにオリジナリティーがないものや被リンク目的のコンテンツはスパムとみなされ、オーガニック検索の順位変動に大きな変化が表れている。
こうしたコンテンツ重視の流れから、コンテンツマーケティングがクローズアップされはじめ、ブログ運営や自社サイトのコンテンツを強化する企業が増えてきている。
時間をかけて良質なコンテンツ制作をすることで、蓄積されたコンテンツは企業の大きな資産となるため、SEO的にも非常に有効である。
ただし、コンテンツマーケティングにおいては、すぐに売り込みをするのではなく、顧客にとって本当に有益な情報を継続的に提供することでコミュニケーションをとることが大切である。
良質なコンテンツを作成するためにはどうすればいいのか根本的な部分から見ていきたい。

2)チームメンバーを整理するためのワークフローを作成する

ワークフローは、チームメンバーが何をする必要があるのか、いつ行う必要があるのか、どのくらいの時間がかかるのかが明確になるように編成する必要がある。
コンテンツマーケティング戦略は、段階またはフェーズに分割する必要がある。最初のフェーズは調査とアイデア、2番目のフェーズは執筆と編集、3番目のフェーズは公開。
コンテンツキャンペーンのワークフローには、プリプロダクション、プロダクション、ポストプロダクションの3つの段階も必要。
プリプロダクションには、計画と生産計画の2つの部分がある。
最初の部分は、特定のキャンペーンまたはキャンペーンのステージ用に作成する必要のあるコンテンツを決定する。
2番目の部分は、キャンペーンの各段階で作成する必要のあるコンテンツの量を決定する。
本番環境では、作成と管理の2つの部分がある。

3)アイデアをブレインストーミングし、コンテンツプランを準備する

コンテンツプランは、アイデアを整理し、アイデアを忘れないようにするための優れた方法である。スプレッドシートまたはエクセルなどの表で、コンテンツでカバーする、すべてのトピックを、対応するサブトピック、キーワード、および例とともに一覧表示できる。
コンテンツの新しいアイデアを思いつくのに役立つブレーンストーミングのテクニックはたくさんあります。私のお気に入りのテクニックは、マインドマップを使用することです。マインドマップは非常に視覚的であり、さまざまなトピック間のつながりがわかりやすいからです。

4)見る人をブランドの使命に結び付けるストーリーラインを作成する

ストーリーラインは、全体の構成、見る人ををブランドの使命に結び付けるもの。それはあなたが会社とその価値について語る物語。ストーリーラインを作成することで、人々があなたの製品やサービスを購入したくなるような説得力のあるコンテンツを作成できる。

5)キーワードプランナーを使用して検索エンジンとソーシャルメディアプラットフォームのコンテンツを最適化する

検索エンジン最適化は、検索エンジンとソーシャルメディアプラットフォームのコンテンツを最適化して、その可視性とランキングを向上させるプロセスです。
以下は、検索エンジンとソーシャルメディアプラットフォームのコンテンツを最適化するために使用できるいくつかのヒントです。
-キーワード調査は、検索エンジンとソーシャルメディアプラットフォームのコンテンツを最適化するために取るべき最初のステップです。Google広告のキーワードプランナーなら無料で使用することができ、気ワード選定に大きく貢献するでしょう。また、これはコンテンツマーケティングにおいてとても重要なことです。
-次のステップは、SEOの戦略を立てることです。これまで考えてきたアイデアを検索されやすくするためにそのアイデアに関連するキーワードを選定しコンテンツの中に盛り込んでいく必要があります。
-最後にメインのキーワードと副次的なキーワードをちりばめたコンテンツをチームメンバーとともに作り上げれば完了です。

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